香港牙醫學會倡統一廣告法標準2026｜港人北上深圳睇牙合規新方向

香港牙醫學會點解倡議統一廣告法標準？

近排跨境牙科廣告成為深港兩地熱議話題。深圳市衛健委早前向深圳牙科業界發出風險提示函，要求嚴禁在港非法行醫，並規範跨境醫療宣傳內容。香港牙醫學會亦回應指，期望制訂一套兩地互相規範嘅統一廣告法標準，規管非本地牙科機構喺香港嘅宣傳推廣活動。

呢個倡議背後嘅原因好簡單：港人北上睇牙愈嚟愈普遍，但部分機構為咗搶客，不惜用誇大宣傳、低價誘餌、甚至喺香港設立無牌「諮詢處」進行診斷，嚴重損害消費者權益同業界聲譽。統一廣告法標準可以減少灰色地帶，令合規經營嘅機構有更好的發展空間，同時保護香港患者。

今篇就同大家拆解深港兩地牙科廣告法規嘅分別、港人點樣識別誇大宣傳，以及揀合規深圳牙科機構時要注意嘅要點。

深港兩地牙科廣告法規有咩分別？

香港同深圳喺醫療廣告監管方面有好大分別，港人北上睇牙前了解呢啲差異，可以避免俾誤導宣傳影響判斷。

審批機制唔同：深圳實行醫療廣告事前審查制，所有醫療廣告內容必須先經衛健委審核，取得《醫療廣告審查證明》後先可以發布。香港則主要靠業界自律同事後追責，醫務委員會對違規宣傳處罰嚴厲。

宣傳用詞限制唔同：內地禁止對療效作絕對化描述，但客觀科普同治療項目介紹一般允許。香港則更嚴格，幾乎全面禁止任何療效暗示，包括「改善效果」「修復成效」等詞語，亦不能出現價格優惠引導或對比其他機構嘅內容。

線下推廣邊界唔同：深圳允許合規義診、院內諮詢同科普活動；香港嚴禁喺無牌場地進行任何醫療相關諮詢、檢查或面診，即使免費測牙都可能被視為非法行醫。

呢啲差異造成咗一個問題：同一間深圳牙科機構，喺內地發布嘅廣告內容可能同喺香港發布嘅唔一致。香港患者如果單憑香港社交媒體或街頭宣傳了解深圳診所，可能會接收咗未經內地審核、甚至違規嘅資訊。

港人北上睇牙點樣識別誇大宣傳？

識別誇大宣傳係保護自己嘅第一步。以下係常見嘅違規宣傳手法，見到就要提高警覺：

第一，絕對化用詞。例如「保證成功」「100%有效」「最權威」「全網第一」「永久不脫落」等。醫療效果因人而異，正規機構唔會用呢啲字眼。

第二，超低價引流。「1280元種牙」「全口種植5000元包搞掂」等廣告往往只係吸引你上門，實際治療時會不斷加價。種植牙涉及植體、牙冠、手術費、檢查費等多項成本，合理價格不會離譜地平。

第三，虛假案例同效果圖。部分廣告會用網上下載嘅前後對比圖，冒充自己診所嘅病例。真實病例通常會有詳細治療過程同醫生說明，唔會只有一張「Before & After」。

第四，暗示醫療效果。香港法規禁止任何療效暗示，包括「即刻變靚」「無痛種牙」「一次搞掂」等。如果喺香港見到呢類宣傳，本身已經可能違規。

第五，無牌諮詢處。深圳牙科機構喺香港設立諮詢處，如果進行檢查、診斷或建議治療方案，已經屬於非法行醫。正規機構只會提供一般資訊同預約服務，絕不會喺香港境內進行醫療行為。

第六，假冒香港醫生或海外專家。部分違規宣傳會聲稱有「香港名醫駐診」或「海外專家主理」，但無法提供合法執業證明。香港牙醫如果喺內地執業，必須取得內地醫師執業資格，否則同樣屬於違規。

想了解更多關於跨境牙科廣告陷阱嘅資訊，可以參考呢篇港人北上深圳暑期睇牙識破12種推銷話術，對常見銷售手法會有更具體嘅講解。

低價廣告背後有咩隱藏成本？

「1980元種牙」「全口種植8800元包搞掂」呢類廣告喺網上屢見不鮮，對預算有限嘅港人特別有吸引力。但實際上，呢啲超低價背後往往隱藏咗大量額外收費：

第一，報價只包植體，唔包牙冠、基台、手術費、麻醉費、檢查費。到店後職員會話「你揀嘅係基礎款，要靚啲耐用啲就要升級」，逐項加價。第二，低價植體可能係滯銷庫存、來路不明嘅品牌，甚至冇正式註冊。第三，所謂「免費面診」可能變成高壓推銷會，醫生未詳細檢查就建議做最貴嘅方案。第四，術後保養、複診、拆線等要另外收費，最終總成本可能高過一開始明碼實價嘅診所。

記住一個原則：正規種植牙嘅合理成本擺喺度，如果報價低得不合理，一定係某方面被「省略」咗。與其貪平，不如揀一間收費透明、願意詳細解釋嘅機構。

合規深圳牙科機構有咩特徵？

揀合規嘅深圳牙科機構，可以參考以下幾個特徵：

資質公開透明。正規診所會喺顯眼位置展示《醫療機構執業許可證》，並可以出示主診醫生嘅《醫師執業證書》。如果診所對資質問題閃爍其詞，就要小心。

廣告內容合規。正規機構嘅廣告會避免絕對化用詞，價格資訊會註明「參考價」「以診所當日公示為準」等免責說明，唔會誇大療效。

收費明碼標價。治療前會提供書面報價單，列明每項收費，包括檢查費、材料費、手術費、藥費等。唔會喺治療中途突然要求加價。

溝通專業務實。醫生會根據檢查結果解釋病情，提出多個方案選擇，並說明各方案嘅利弊同風險，而唔係一味推銷最貴嘅項目。

術後跟進完善。正規機構會安排複診，提供術後護理指引，並留有聯絡方式供患者查詢。唔會做完治療就「人間蒸發」。

遇到無牌諮詢處點算？

如果你喺香港遇到聲稱代表深圳牙科機構嘅諮詢處，並且對方進行以下行為，就要提高警覺：

用口腔內窺鏡或其他儀器幫你檢查牙齒；喺未見過深圳醫生嘅情況下，建議你進行種植牙、箍牙等複雜治療；聲稱可以喺香港幫你預約並收取費用；宣傳「香港醫生駐診深圳」但無法出示合法執業證明。

正確做法係：拒絕接受任何現場檢查或診斷，唔好留下個人病歷資料，可以向香港衛生署或醫務委員會舉報。如果有意北上睇牙，應該直接聯絡深圳診所，或者透過可靠嘅預約平台安排。

想了解更多跨境睇牙合規資訊，可以參考呢篇深圳衛健委嚴禁在港非法行醫，對兩地法規同患者自保方法會有更深入嘅講解。

點樣透過官方渠道核實深圳牙科機構？

除咗觀察診所環境同溝通態度，港人仲可以利用官方渠道核實機構資質，增加保障：

深圳市衛生健康委員會網站：可以查詢醫療機構執業許可證資訊，包括診所名稱、地址、診療科目、有效期限等。如果查唔到該機構資料，就要提高警覺。

國家企業信用信息公示系統：可以查詢診所背後公司嘅註冊資訊、經營狀態、有無行政處罰記錄等。如果公司頻繁改名、有大量投訴記錄，都要小心。

大眾點評、美團等平台：可以參考真實用家評價，但要留意篩選。建議睇中長評價，特別係提及治療過程、收費透明度同術後跟進嘅內容，而唔係淨係睇星級。

香港牙醫學會同衛生署：如果想舉報違規跨境牙科宣傳或無牌諮詢處，可以向香港牙醫學會或衛生署查詢同投訴。

善用呢啲官方渠道，可以有效過濾掉大部分不合規機構，為自己嘅跨境睇牙之旅增添保障。

港人北上合規睇牙檢查清單

為咗幫助大家快速判斷一間深圳牙科機構係咪合規，以下係一個簡單檢查清單：

以上檢查清單可以作為初步篩選工具，但最終判斷仍然要結合實地面診同醫生溝通。

常見問題 FAQ

Q1：香港牙醫學會倡議嘅統一廣告法標準幾時會實施？

目前仍然處於倡議階段，具體實施時間同內容要視乎深港兩地政府後續協商。不過，消費者可以立即提高警覺，學識識別違規宣傳。

Q2：點樣查詢深圳診所有冇醫療廣告審查證明？

可以要求診所出示《醫療廣告審查證明》，或者通過深圳市衛健委官方渠道查詢相關資訊。正規機構通常樂意提供。

Q3：喺香港收到深圳牙科機構嘅WhatsApp推銷，可信嗎？

要視乎內容。如果內容涉及療效承諾、超低價、或者要求你提供病歷照片，就要小心。正規機構嘅推廣通常只會提供一般資訊同預約渠道。

Q4：深圳診所喺香港做免費口腔檢查係咪違法？

喺香港無牌場地進行任何醫療檢查或診斷，即使免費，都可能構成非法行醫。如果遇到類似情況，應該拒絕並向衛生署舉報。

Q5：點樣投訴違規跨境牙科宣傳？

香港市民可以向香港衛生署、醫務委員會或香港牙醫學會投訴；涉及深圳機構嘅問題，可以向深圳市衛生健康委員會反映。

總結

香港牙醫學會倡議制訂統一廣告法標準，反映跨境牙科宣傳監管已經成為兩地共同關注嘅議題。對港人嚟講，呢個趨勢係好消息，代表未來北上睇牙嘅資訊環境會更透明、更規範。

喺統一標準正式落實之前，最重要嘅係消費者自己要識得保護自己：識別絕對化用詞、低價陷阱、無牌諮詢處；揀選有合法資質、明碼標價、溝通專業嘅合規機構；治療前索取書面方案同報價。建議北上睇牙前先透過可靠渠道了解診所背景，唔好單憑社交媒體廣告就做決定，先至可以真正享受到跨境醫療嘅便利同實惠。