高露潔心機商標被撤2026｜港人北上選購牙膏美白產品避坑全攻略

高露潔「心機商標」事件係咩回事？

2026年7月25日，國家知識產權局商標局公布嘅信息震動咗整個口腔護理行業——截至7月25日，共新增69個「已依職權宣告無效帶有欺騙性嘅商標」，其中高露潔嘅「勁白」「冰爽勁白」等多款文字同圖形商標被宣告無效。呢啲商標最早喺2007年註冊，已經使用咗近20年。

咩叫「心機商標」？簡單嚟講，就係企業將產品嘅功效宣傳詞註冊成商標名稱，令消費者誤以為產品具有某種功效。例如「勁白」呢個詞，消費者自然會理解為「強效美白」，但實際上呢個只係一個商標名稱，產品嘅實際功效可能只有「清潔」或者「防齲」。通過註冊商標嚟暗示產品功效，呢種做法而家被認定為帶有欺騙性。

更令人驚訝嘅係，記者查詢國家藥監局備案信息發現，高露潔多款名稱含「美白」嘅牙膏，備案功效竟然只有「清潔」或者「防齲」，根本冇備案「美白」功效。呢個意味住你用咗好多年嘅「美白牙膏」，可能從頭到尾都冇真正嘅美白效果。

牙膏「心機商標」嘅常見套路

套路一：名稱暗示功效

最常見嘅手法就係將功效詞嵌入產品名稱。「勁白」「密集煥白」「色修美白」「光感白」——呢啲詞彙都會令消費者聯想到牙齒美白效果，但實際上可能只係註冊商標，產品備案功效可能只有基礎嘅「清潔」或者「防齲」。除咗高露潔，市面上仲有好多品牌使用類似手法，比如「醫研」「極效」「深層」等詞彙，暗示醫學級別或者高功效，但實際備案可能並唔支持。

套路二：圖形商標誤導

除咗文字商標，圖形商標都可以誤導消費者。高露潔被宣告無效嘅圖形商標中，有兩款係牙膏包裝正面整體圖案。呢啲包裝設計上面嘅視覺元素——比如閃亮嘅牙齒圖案、美白前後對比效果等——都會令消費者產生美白功效嘅聯想。但圖形商標被宣告無效之後，呢啲包裝設計都需要調整改動。

套路三：備案功效同宣傳不符

根據國家藥監局嘅牙膏備案制度，牙膏功效分為「清潔」「防齲」「抗牙本質敏感」「抑牙菌斑」「減輕牙齦問題」等類別。如果要宣稱「美白」功效，需要喺備案中提供相關嘅實驗數據支持。但好多品牌嘅做法係：產品名稱用「美白」「勁白」等字眼，但備案功效只寫「清潔」或者「防齲」，通過名稱暗示嚟規避功效備案要求。呢種做法而家被認定為虛假宣傳。

港人北上點樣識別牙膏虛假宣傳？

第一步：查備案功效

國家藥監局網站可以查詢所有國產同進口牙膏進口牙膏嘅備案信息。輸入產品名稱或者品牌名，就可以睇到產品嘅備案功效宣稱。如果一款名叫「XX美白牙膏」嘅產品，備案功效只有「清潔」，咁佢嘅美白效果就缺乏官方認證。呢個查詢服務係免費嘅，港人都可以使用。

第二步：看成分表

真正有美白功效嘅牙膏，通常會含有以下成分之一：過氧化氫（氫氧化物）、植酸鈉、檸檬酸鋅、珍珠粉等。如果成分表中冇任何美白活性成分，但產品名稱或者包裝宣傳美白效果，就好可能係「心機商標」誤導。需要注意嘅係，就算含有美白成分，效果都因人而異，唔好期望牙膏可以達到專業牙科美白嘅效果。

第三步：留意「其他」功效標註

有啲牙膏嘅備案功效寫住「清潔、防齲、其他」，其中「其他」一欄可能備註咗美白相關嘅實驗說明。例如「一項實驗室研究證實，本品具有2週去漬，有效去黃嘅功效」。但要注意，「實驗室研究」唔等於臨床驗證，效果可能喺實際使用中有好大差異。消費者要理性看待呢類宣稱，唔好被誇大嘅描述誤導。

第四步：警惕絕對化宣傳用語

根據《廣告法》，牙膏宣傳唔可以使用「最白」「100%美白」「即刻見效」「永久美白」等絕對化用語。如果你見到呢類宣傳，基本可以判斷係違規宣傳。正規嘅牙膏產品宣傳會比較保守，使用「有助於」「輔助」等措辭，而且會標明效果因人而異。

深圳口腔護理產品市場嘅監管現狀

2026年以嚟，內地對口腔護理產品嘅監管明顯收緊。除咗高露潔嘅「心機商標」被宣告無效，國家藥監局仲加強咗對牙膏功效備案嘅審查。新規定要求所有牙膏產品必須喺2026年內完成功效備案，未備案嘅產品唔可以上市銷售。呢個意味住市面上嘅牙膏產品會越嚟越規範，但消費者仍然需要自己學識辨別。

深圳作為口岸城市，市面上嘅口腔護理產品種類繁多，包括內地品牌、國際品牌同埋香港水貨。港人北上購買口腔護理產品時，建議去大型連鎖藥房或者超市，避免喺來源不明嘅店鋪購買。大型連鎖店嘅產品渠道相對可靠，而且有退換貨保障。

專業牙科美白同牙膏美白嘅區別

好多港人對牙齒美白有誤解，以為用美白牙膏就可以達到理想效果。實際上，牙膏美白嘅作用非常有限，主要係去除牙齒表面嘅外源性色素（如茶漬、咖啡漬），對內源性色素（如四環素牙、氟斑牙）基本冇效果。

專業牙科美白包括冷光美白、激光美白、瓷貼面等，效果遠遠超過任何牙膏產品。冷光美白通過高濃度過氧化氫凝膠配合特殊藍光照射，可以喺一次治療中將牙齒提高3至8個色階。瓷貼面則係喺牙齒表面覆蓋一層超薄瓷片，可以遮蓋深層色素，效果持久。呢啲治療需要由專業牙醫操作，唔可以自己喺屋企完成。

如果你嘅目標只係日常維護牙齒清潔同輕微去漬，一支普通嘅含氟牙膏已經足夠。如果你追求明顯嘅美白效果，與其花錢買昂貴嘅「美白牙膏」，不如去深圳嘅正規牙科診所做一次專業美白治療，效果更顯著更有保障。

常見問題 FAQ

Q1: 高露潔牙膏仲可以用嗎？

商標被宣告無效唔等於產品有質量問題或者唔安全。高露潔牙膏嘅基礎清潔同防齲功效仍然有效，只係佢哋之前用「心機商標」暗示美白效果嘅做法被認定為誤導。如果你用緊嘅高露潔牙膏備案功效係「清潔」或者「防齲」，佢嘅清潔同防蛀功能仍然可靠，只係唔好期望佢有顯著嘅美白效果。

Q2: 點樣查詢牙膏嘅真實功效備案？

可以登錄國家藥品監督管理局官網，喺「化妝品」欄目下嘅「牙膏備案查詢」中輸入產品名稱或者備案編號。查詢結果會顯示產品嘅備案功效宣稱、生產企業、備案日期等資訊。呢個查詢係公開免費嘅，港人都可以使用。

Q3: 美白牙膏真係冇用嗎？

唔係完全冇用。含有過氧化氫等美白成分嘅牙膏，對去除牙齒表面嘅外源性色素有一定輔助作用。但效果比較輕微，而且需要長期使用先至見到少少分別。如果追求明顯嘅美白效果，建議做專業牙科美白治療。牙膏更多係日常維護用途，唔好對美白效果有過高期望。

Q4: 港人喺深圳買牙膏有咩要注意？

建議去大型連鎖藥店或者超市購買，比如老百姓大藥房、海王星辰等。留意產品包裝上面嘅功效標註係咪同備案信息一致。如果產品宣稱「美白」但成分表冇美白活性成分，就要提高警惕。內地嘅牙膏品牌選擇比香港多，價格亦平啲，但一定要通過正規渠道購買。

Q5: 除咗牙膏，仲有咩口腔護理產品需要注意？

漱口水、牙線、冲牙器等產品都有類似嘅監管問題。漱口水如果宣宣稱「殺菌」「消炎」功效，需要有相應嘅備案或者藥品批准文號。消費者喺購買時要注意區分「消字號」（消毒產品）同「妝字號」（化妝品）同「藥字號」（藥品），唔同嘅批准文號代表唔同嘅功效等級同監管要求。

Q6: 如果買到虛假宣傳嘅牙膏，可以點維權？

可以撥打12315消費者投訴熱線，或者通過全國12315平台線上投訴。根據《消費者權益保護法》，如果經營者存在欺詐行為，消費者可以要求三倍賠償。保留好購買憑證、產品包裝同埋宣傳材料作為證據。如果係通過電商平台購買嘅，可以先向平台客服投訴。

總結

高露潔「心機商標」事件揭示咗口腔護理產品行業長期存在嘅誤導宣傳問題。港人北上購買牙膏等口腔護理產品時，要學識查詢備案功效、看成分表、警惕絕對化宣傳，唔好被產品名稱同包裝誤導。

牙膏嘅核心功能係清潔同防蛀，美白效果有限。如果你追求明顯嘅牙齒美白效果，建議去深圳正規牙科診所做專業美白治療。所有牙科治療需由專業牙醫面診判斷，產品功效以官方備案為準。